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鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場

　　8月25日，以“科技賦能，資本引領，共助縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國縣域經(jīng)濟投資高峰論壇在國家會議中心（上海）舉行。本屆高峰論壇由中國投資協(xié)會主辦，國家會展中心（上海）、《小康》雜志社聯(lián)合主辦，中國投資協(xié)會新基建投資專業(yè)委員會、數(shù)浩科技（上海）有限公司、北京小康文化發(fā)展有限公司承辦。

　　在下午舉辦的鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，《小康》雜志社常務副社長殷云擔任主持人。殷云表示，鄉(xiāng)村振興作為我國全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的一項重要戰(zhàn)略，扮演著舉足輕重的角色。而文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也將在鄉(xiāng)村振興的進程中發(fā)揮越來越重要的作用。

　　論壇著力探討鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)的緊密融合，探尋如何保護傳統(tǒng)文化，挖掘鄉(xiāng)村特色，推動可持續(xù)發(fā)展。同時，分享成功案例，探討前沿趨勢，共同思考如何在保護傳統(tǒng)的同時擁抱創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村帶來更多發(fā)展機遇。

　　文化旅游：連接過去與未來

　　論壇匯集了全國各地縣域代表、企業(yè)領袖和投資者，共同聚焦于如何借助文化與旅游產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　論壇伊始，中國人民大學美學與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源發(fā)表主題為《鄉(xiāng)村振興背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》的演講。他提到，自2006年推進文化產(chǎn)業(yè)振興計劃以來，在發(fā)展的文化旅游背景之下，文化產(chǎn)業(yè)一路走來經(jīng)歷了多年探索。未來通過審美的發(fā)展，通過對精神文明的發(fā)展，或者是第三層次叫“靈魂領域”的發(fā)展，下一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然的結(jié)果。

中國人民大學美學與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源

　　張成源表示，全域旅游的概念是多元融合的產(chǎn)業(yè)融合模式，它是一種戰(zhàn)略，不是一個產(chǎn)品。所以，推進全域旅游要做到“十全”。過去談的是旅游，今天談的是旅居，過去的旅游全靠旅行社、導游，今天生活慢下來了，旅游是靠自己的攻略、自駕、休閑、快旅慢游，來實現(xiàn)達到旅游目的地的沉浸式消費體驗。

　　文化傳承對于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是什么？鄉(xiāng)村振興應考慮生態(tài)環(huán)境的保護與可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時如何平衡經(jīng)濟增長與生態(tài)保護的關系？論壇上，不同嘉賓對此給出了不同的答案。

云南省彌勒市市委常委、市委宣傳部部長黃守良

　　云南省彌勒市市委常委、市委宣傳部部長黃守良率先介紹了世界上唯一與佛同名的城市——“彌勒”的文旅發(fā)展現(xiàn)狀。彌勒位于云南省紅河州的北部，是只聽名字便能“讓人心生無限喜悅的地方”。去年央視《走進縣城看發(fā)展》欄目稱其為“滇中后花園”。該市連續(xù)六年入圍云南省縣域經(jīng)濟發(fā)展十強縣，是國內(nèi)外客商投資興業(yè)的熱土，主要有八個方面的鮮明特點：首先，區(qū)位優(yōu)，“出境入海，輻射東盟”。其次，生態(tài)好。第三，空間大。第四，文化新。第五，資源富。第六，潛力足。據(jù)介紹，彌勒市重點編制了三年行動計劃，謀劃實施了一大批大項目、好項目，涵蓋了園區(qū)建設、城市運營、鄉(xiāng)村振興、民生改善等領域，投資達到2000多億元，規(guī)劃建設14平方公里“一園四片區(qū)”的工業(yè)園區(qū)，集成優(yōu)勢，集成資源，集成要素，全力培養(yǎng)壯大煙草及配套，綠色食品加工及生物醫(yī)藥，文化旅游大健康，3條百億級主導產(chǎn)業(yè)鏈和通用航空及無人機、綠色能源，2條十億級輔助產(chǎn)業(yè)鏈。第七，服務好。第八，文旅強。彌勒市擁有5個4A級景區(qū)，4個省級特色小鎮(zhèn)。近年來相繼榮獲“國家園林縣城”“國家衛(wèi)生城市”“中國天然氧吧”“國家全域旅游示范區(qū)等桂冠”，上榜了“中國縣域旅游綜合競爭力的百強縣市”，下一步計劃推動彌勒市東風片區(qū)文化活動中心、太平湖國際木屋會議中心配套酒店、紅河養(yǎng)園康養(yǎng)綜合體建設項目、錦屏后海旅游基礎設施建設等4個項目，總投資近30億元，項目計劃用地2600畝。

新疆維吾爾自治區(qū)庫爾勒市副書記趙峰

　　新疆維吾爾自治區(qū)庫爾勒市副書記趙峰主要負責分管庫爾勒市招商引資和文旅工作，他上臺作政府推介時表示，庫爾勒是巴音郭勒蒙古自治州首府，維吾爾語中是“眺望”的意思，曾是絲綢古道上的重要驛站。北及天山、南鄰塔克拉瑪干沙漠，匯集了東西方文明的交流與融合，有著豐富的自然景觀和濃厚的人文歷史底蘊。近年來，庫爾勒以“塞外明珠，山水梨城”為品牌，無論是繁華的現(xiàn)代都市風貌，還是原汁原味的民俗文化，都以其獨特的特色吸引著世人的目光。

浙江省開化縣政府黨組成員、人民政府副縣長林劉贊

　　浙江省開化縣政府黨組成員、人民政府副縣長林劉贊上臺做政府推介時表示，開化交通方便，境內(nèi)兩條高速公路、兩條國道，明年杭衢高鐵通了以后，到杭州一小時，到上海只需要兩小時。作為浙江山區(qū)26縣之一，將實現(xiàn)2025年通航起飛。以開化為中心，一小時之內(nèi)有7個5A級景區(qū)，兩小時之內(nèi)有13個5A級景區(qū)，森林覆蓋率是81%，負氧離子有3700個，錢江源國家森林公園的核心景區(qū)里的負氧離子有20多萬個。其次，開化人文底蘊厚重，在故宮的武英殿使用的典籍紙就是開化紙。此外，開化“好吃、好玩和好學習”。每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都可以去旅游，可以說是名副其實的全域旅游縣。特別值得一提的是開化根雕，“世界根雕看中國，中國的根雕在開化”。開化這些年圍繞著“人人有事做，家家有收入”，干出了很多事情。第一個項目是，5A景區(qū)根宮佛國文化旅游區(qū)南大門和北大門的房子已全部建完，現(xiàn)在正在進行招商，可實現(xiàn)拎包入住。第二個項目，是把開化縣城周邊的三個村莊謀劃形成近郊野趣公園。還有正在打造的“一場一館一中心”，體育場總投資在9億元左右。通過多渠道多重措施，實現(xiàn)地方土地的升值以及文化的傳播。

北京國藝中聯(lián)文投科技股份有限公司總經(jīng)理馬通

　　在鄉(xiāng)村振興背景下，作為企業(yè)如何創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和體驗，吸引游客并滿足他們對于文旅體驗的期待？北京國藝中聯(lián)文投科技股份有限公司總經(jīng)理馬通通過主題為《縣域文旅牌就是縣域價值牌》的演講回答了這一問題。對于縣域經(jīng)濟來講，怎么能做成區(qū)域的核心價值牌？馬通認為，用文化的故事、文旅的方式來呈現(xiàn)，并以“不夜城”的文旅模式為例，表示“文化”需要：一是故事化、青春化；二是要結(jié)合核心的商業(yè)，把本地的商業(yè)時尚化；三是生活化。他說：“因為文旅本身是比較低需和弱需的，如果結(jié)合生活化，它就比較常態(tài)化?！?/span>

　　馬通進一步舉例，比如西安的大唐不夜城定位“年”文化，意味著天天過節(jié)，天天過年，中國太多的地方文化沒有傳承，沒有傳播。所有的文化一定先做青春化的傳播。文化很正宗，但是很老，那么就把核心的主干道的空間拿出來，做成立體的舞臺，所有的城市空間一個目標——留住時間。怎么留？一定是生態(tài)的體驗空間，一定是動能的體驗空間，而不是摘花種草，修橋鋪路，“我們所有的空間都是玩兒的，體驗的，交流的，這是城市的核心價值?！瘪R通說，大唐不夜城做完以后，成了一個國家級的乃至世界級的IP。很多人說是沾了西安的光，西安是旅游目的地，但是大唐不夜城最早的時候是一個縣區(qū)，也是西安的一個郊區(qū)，靠的是文化營銷的概念。

　　縣域文旅牌就是縣域價值牌

《小康》雜志社常務副社長殷云

　　在此次分論壇的最后一個環(huán)節(jié)“圓桌會談”上，殷云指出，鄉(xiāng)村振興和過去的精準扶貧是一脈相承的。2020年，中國已經(jīng)全面進入小康社會，實現(xiàn)黨的第一個奮斗目標，第二個奮斗目標中，鄉(xiāng)村振興也是黨中央重要的戰(zhàn)略。

貴州省都勻市委常委、市委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長雷達

　　貴州省都勻市委常委、市委宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長雷達介紹，貴州是2019年全國脫貧的最后一支隊伍，實現(xiàn)脫貧以后，如何接續(xù)鄉(xiāng)村振興，一直是發(fā)展的核心首要任務，特別是“文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興賦能”這個課題，結(jié)合實踐做了新的探索，提出了三個具體工程：“百”、“千”、“萬”?！鞍俟こ獭敝羔槍ΜF(xiàn)有文化板塊里的非遺，都勻有44項國家和國際非遺，還有省級非遺，在鄉(xiāng)村振興領域孵化了4萬多個繡娘，192項非遺體系的延展。“千工程”指把“體育+文旅+鄉(xiāng)村振興”作為主攻的方向。目前今年已經(jīng)完成1200場次的體旅賽事的目標，階段性目標已經(jīng)達到。“萬工程”指孵化培育萬名鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村文旅版塊的主理人，和馬蜂窩、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺做一些深層次合作。通過“百千萬工程”三個維度的矩陣建設，把鄉(xiāng)村振興賦能文化板塊體系，制定產(chǎn)業(yè)鏈目標，達成更多維度的合作。

安徽省休寧縣委常委、宣傳部部長洪潔

　　安徽省休寧縣委常委、宣傳部部長洪潔表示，休寧縣是古徽州一府六縣之一，也是徽文化的主要傳承地。休寧是山區(qū)縣，生態(tài)環(huán)境非常好，基礎設施和平原地區(qū)有所不同，在平衡文旅方面，要結(jié)合地域的特點來發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。她說：“在鄉(xiāng)村振興的整體發(fā)展上，我們這幾年主要靠吸引更多的客商進來發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，依托山區(qū)的山景、水景、人文景觀與地方的傳統(tǒng)文化進行深度的融合?！?/span>

湖南省桑植縣人民政府副縣長汪業(yè)鋒

　　在推動鄉(xiāng)村振興過程中，如何保護和傳承本地鄉(xiāng)村的獨特文化和歷史特色？湖南省桑植縣人民政府副縣長汪業(yè)鋒介紹說，桑植縣有三張名片：第一張是“紅色名片”。第二張是“綠色名片”。桑植有中國首批湖南第一個國家級的自然保護區(qū)，也是現(xiàn)在南方最大的原始森林，森林覆蓋率是72.8%，也是全球17個生物多樣性地區(qū)之一。第三張“彩色名片”。桑植是全國第二大白族的聚居地，有28個民族，被授予中國民歌之鄉(xiāng)。“以紅帶綠”，促進文旅融合。桑植縣委縣政府積極融入核心奇秀武陵源，通過基礎設施的建設，公共服務設施配套的升級，把桑植的“紅”融入武陵源的“綠”，共同促進文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

江西省婺源縣全域旅游發(fā)展中心黨組成員、副主任張榮武

　　鄉(xiāng)村振興需要基礎設施和公共服務支持，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時，縣域如何平衡滿足旅客需求和提升當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量？江西省婺源縣全域旅游發(fā)展中心黨組成員、副主任張榮武表示，婺源以發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。2011年，通過外資運作了首家古宅民宿“九思堂”，迄今為止，總共投資五百萬以上的就有一百余家高端民宿。全縣百棟以上的民宿產(chǎn)業(yè)集群也有兩處，民宿現(xiàn)在成為外地游客了解婺源文化的平臺，也成為文旅融合鄉(xiāng)村振興的平臺。民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，遇到了一些問題諸如“辦證”等，對此，婺源在全省率先推行了民宿行業(yè)規(guī)范經(jīng)營許可制度，創(chuàng)新出臺民宿農(nóng)家樂特種行業(yè)的實施辦法，將民宿經(jīng)營納入正規(guī)軍行列，民宿產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)了有證經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營。通過發(fā)展民宿，不僅增加了民宿經(jīng)營者的收入，還增加了當?shù)卮迕竦母睒I(yè)收入和財產(chǎn)收入。以目前比較火爆的篁嶺民宿集群為例，篁嶺的模式復活了即將消失的古村，復活了古村民宿文化，復活了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明，使篁嶺村民人均收入從開發(fā)前的3500元提升到40000元。婺源民宿業(yè)的發(fā)展還吸引了大批外地有情懷的成功人士前來投資興業(yè)，吸引一大批人才回歸創(chuàng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生力軍。

大洪山風景名勝區(qū)管委會副主任詹升洪

　　隨州大洪山風景名勝區(qū)管委會副主任詹升洪介紹：“大洪山是國家4A級風景名勝區(qū)，湖北省省級旅游度假區(qū)，旅游資源豐富：有綠色資源、紅色資源、養(yǎng)生資源、禮樂資源、佛教資源、影視資源……是休閑觀光養(yǎng)生度假的好去處，也是經(jīng)營投資興業(yè)的好地方?！?/span>

上海早安露營文旅創(chuàng)始人兼CEO代錚

　　上海早安露營文旅創(chuàng)始人兼CEO代錚表示，早安是一家上海的本土企業(yè)，是以露營、泛戶外為核心產(chǎn)品的服務機構(gòu)。代錚說：“露營是泛戶外的文商旅，其實是各個縣域經(jīng)濟，包括鄉(xiāng)村振興的彈藥和抓手。”他透露，目前露營進入2.0階段，不單單是網(wǎng)紅打卡的目的地，更多是“露營+”的范疇：“+酒店的體系”就變成了帳篷酒店，“+餐飲的體系”就變成了露營餐廳。露營可以很強、很快地解決土地利用率的問題，很多帳篷不需要明確的建設指標，很多荒地和未利用地都是露營文旅非常好的載體和落地的方案。