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8月25日，以“科技賦能，資本引領(lǐng)，共助縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)投資高峰論壇在國(guó)家會(huì)議中心（上海）舉行。本屆高峰論壇由中國(guó)投資協(xié)會(huì)主辦，國(guó)家會(huì)展中心（上海）、《小康》雜志社聯(lián)合主辦，中國(guó)投資協(xié)會(huì)新基建投資專業(yè)委員會(huì)、數(shù)浩科技（上海）有限公司、北京小康文化發(fā)展有限公司承辦。

中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源

下午，在鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源發(fā)表了以《鄉(xiāng)村振興背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》為題的主旨發(fā)言。

張成源說(shuō)，很榮幸能夠來(lái)到本次論壇的分會(huì)場(chǎng)，跟大家一起交流關(guān)于鄉(xiāng)村振興背景下文旅融合發(fā)展路徑的探索。他表示，2006年推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃以來(lái)，我國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)逐步展開(kāi)、逐步發(fā)展，出臺(tái)了針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合發(fā)展的若干意見(jiàn)和政策。這意味著中國(guó)從制造業(yè)向智慧制造業(yè)轉(zhuǎn)型，工業(yè)時(shí)代向后工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型，人們所面臨的新時(shí)代生活是審美生活、精神生活，要有精神價(jià)值體現(xiàn)。

張成源介紹，1.0的旅游時(shí)代，體現(xiàn)為“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照”。2.0的旅游時(shí)代，也叫“城市文化旅游時(shí)代”，到景點(diǎn)打個(gè)卡、拍個(gè)照，體驗(yàn)一下和旅游景區(qū)的親密關(guān)系，到步行街走走，實(shí)現(xiàn)城市旅游的購(gòu)物消費(fèi)。3.0的旅游時(shí)代，也叫“主題性旅游”。4.0的旅游時(shí)代，是2014年國(guó)家旅游局提出的“全域旅游時(shí)代”，從全域旅游推進(jìn)，每個(gè)城市、每個(gè)縣都在創(chuàng)建國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)、全域旅游融合示范區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等。5.0的旅游時(shí)代，是文創(chuàng)景區(qū)時(shí)代。再后來(lái)，科技化和數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)旅游發(fā)展，讓人們走進(jìn)了元宇宙時(shí)代。

全域旅游的概念是多元融合的產(chǎn)業(yè)融合模式，它是一種戰(zhàn)略，不是一個(gè)產(chǎn)品。張成源表示，推進(jìn)全域旅游要做到“十全”。比如今年最火的淄博，做到了全參與、全社會(huì)、全產(chǎn)業(yè)、全時(shí)間，唯獨(dú)“全產(chǎn)品鏈”不夠，所以緊急踩剎車(chē)，逐步提升產(chǎn)品。對(duì)于全域旅游城市，“十全”的概念意味著城市是否具備旅游向旅居轉(zhuǎn)變的能力。他指出，一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)縣域的全域旅游創(chuàng)建，需要所有的元素來(lái)進(jìn)行推薦。更重要的一點(diǎn)是通過(guò)全域旅游的推薦以后，每個(gè)城市、每個(gè)全域旅游產(chǎn)品必須有一個(gè)IP，這個(gè)IP可以推動(dòng)一個(gè)旅游城市。結(jié)合鄉(xiāng)村振興的背景，讓文化振興和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的一二三產(chǎn)融合模式，才能帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興在文化振興和產(chǎn)業(yè)振興中相融合。

“IP的發(fā)展是推動(dòng)一個(gè)旅游品牌、一個(gè)全域旅游城市發(fā)展的重要屬性。這個(gè)屬性最后的結(jié)果是什么？就是讓產(chǎn)品通過(guò)IP+吃住行游購(gòu)?qiáng)?、商養(yǎng)學(xué)閑情奇的12要素，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。這樣，城市從人到物到產(chǎn)品再到所有的產(chǎn)業(yè)鏈體系，才能形成完整，才能帶動(dòng)旅游目的地的發(fā)展?！睆埑稍醋詈罂偨Y(jié)道。